“村超”、“村BA”何以火爆出圈

中共貴州省委宣傳部調研組

　　2022年8月，貴州省黔東南苗族侗族自治州臺江縣臺盤村，一年一度的“六月六”吃新節籃球賽一開打，就以其激烈的賽況、熱情的觀眾和熱烈的現場氛圍，迅速火爆出圈，網友們親切地稱其為“村BA”。2023年5月，在距臺盤村100余公里的榕江縣，全名為貴州榕江（三寶侗寨）和美鄉村足球超級聯賽的“村超”，以與“村BA”相似的辦賽風格，廣受關注、走紅全網。

　　習近平總書記在2024年新年賀詞中點贊“村超”活力四射，“村超”、“村BA”也被媒體譽為觀察中國式現代化的一個窗口。透過這一窗口，我們可以看見中國式現代化在一地一域的生動實踐，看見火熱賽事背后蘊含的巨大能量。為更好了解“村超”、“村BA”的故事，貴州省委宣傳部赴榕江縣、臺江縣開展專題調研，和參與見證“村超”、“村BA”的黨員、干部和群眾面對面交流，感受活力所在，探尋出圈密碼，挖掘經驗啟示。

　　一、火熱，不只在賽場

　　走進“村超”、“村BA”現場，仿佛踏入了一個熱鬧非凡的歡樂世界。觀眾席上，人山人海、鑼鼓喧天，歡呼聲與加油聲此起彼伏，一浪高過一浪，激蕩人心；球場上，球員們全力奔跑、揮汗如雨，每一次進攻、每一次防守都充滿了為熱愛而拼搏的執著與激情；中場休息時間，民族歌舞表演輪番登場，精彩紛呈、引人入勝；與此同時，賽事直播讓全國各地的網友通過屏幕與現場觀眾一同感受比賽的激情，大家紛紛轉發、關注、評論、點贊……滿場的歡樂、滿屏的喝彩，生動呈現著“村超”、“村BA”賽事之火熱、文化之多彩、市場之繁榮、快樂之純粹。

　　火熱的賽事。2023年3月25日至27日，“村BA”總決賽在臺盤村舉行。據當地干部介紹，全村人口不到1200人的臺盤村，因“村BA”帶來的熱度，短短幾天內涌入2萬余人。有媒體描述現場時寫道：“看臺四周全是人，層疊不休，毫無空隙，人群里還有不少老人和抱著孩子的婦女。”在榕江，一場開在小縣城的足球比賽“村超”，經常能吸引近5萬名觀眾到場觀看，媒體拍攝的圖片幾乎都以人山人海、座無虛席等詞語作為注腳。一位從貴陽自駕而來的球迷表示，他們一家老小十幾口人都熱愛足球，“這次專門過來就是為了看‘村超’，來感受這個氛圍”。還有一位來自江西的球迷說：“之前錯過了‘村BA’，這次的‘村超’可不能再錯過了。”網絡上，數以億計的網友涌進直播間，目睹來自大山深處火熱賽事的風采。數據顯示，“村超”、“村BA”網絡總點擊量已超千億次，成為全國知名的體育IP。不僅在國內，“村超”、“村BA”還受到不少境外知名媒體的持續關注，火出了國門。歐洲金球獎得主、英格蘭傳奇球星邁克爾·歐文錄制視頻，為“村超”點贊。世界足球先生、巴西足壇名宿卡卡現身 “村超”球場，參加2024“逐夢”冠軍公益賽并與球迷互動，全場一片沸騰。美國職業籃球聯賽（NBA）邁阿密熱火隊球員吉米·巴特勒戴上精致的苗族銀項圈走進“村BA”球場，用苗語向現場觀眾問好，“村BA”與NBA“夢幻聯動”，引發熱潮。

　　2024年3月22日，在貴州省黔東南苗族侗族自治州臺江縣臺盤村，以“活力四射·迎‘籃’而上”為主題的“村BA”球王爭霸賽拉開戰幕。圖為當日湖南梅山戰神隊和甘肅雪域先鋒隊交流比賽精彩瞬間。 貴州省委宣傳部供圖 龍軍/攝

　　多彩的民俗。“村超”、“村BA”既是一場球員和球迷的大聯歡，也是一次多民族同胞的大聚會，更是一臺民族文化的盛宴和精神文明的大餐。賽場內外，所見皆是一張張樸實真誠、自信可愛的笑臉，到處有身著民族服飾的各族同胞。2023年，歷時78天的“村超”賽事，98場比賽帶來了126場民族文化表演。“村BA”賽場上，極富地方特色和民族風格的非遺展示、歌舞表演，以啦啦隊、中場秀等形式呈現在觀眾面前，引發滿場歡呼。如清泉般動聽的侗族大歌、高亢嘹亮的苗族飛歌、曼妙多姿的苗族蘆笙舞和盛裝踩鼓舞等輪番登場，與現場數萬觀眾一起互動，將氣氛一次又一次推向高潮。當地黨員干部因勢利導、因俗而治，鼓勵和帶動群眾廣泛參與賽事各項活動，創新開展文明創建、移風易俗等工作，文明觀賽、志愿服務、有序離場、平價待客等行為成為群眾自覺行動，“多個球場、少個賭場，多場球賽、少場酒席，多看名角、少些口角”成為當地群眾的共識，展現了親善鄉鄰、守望相助、誠實守信的新時代農村新風尚、農民新風采。激情的現代體育運動與多彩的民族文化在這里完美融合，群眾性體育活動與基層精神文明創建交相輝映，“最炫民族風”和“文明鄉風”勁吹賽場內外。

　　活躍的市場。調研組走訪“村超”和“村BA”賽場周邊商戶了解到，有餐館一天賣完兩頭牛、有小吃攤一天狂賣2000碗卷粉、賓館一房難求、特色農產品供不應求……借助“村超”、“村BA”帶來的巨大流量，當地以賽促宣、以賽促健、以賽促文、以賽促旅、以賽促銷，農文體旅商融合發展，服務業持續升溫。在“村超”系列賽事的帶動下，2023年榕江縣累計接待游客760余萬人次，實現旅游綜合收入84億元；全縣新增經營主體2764戶，其中餐飲業主體216戶、住宿業主體113戶、娛樂業主體23戶；帶動夜間消費4.48億元，農產品線上線下銷售額6.26億元。受“村BA”系列賽事助推，2023年臺江縣累計接待游客640余萬人次，實現旅游綜合收入85億元，同比增長均超70%；“村BA”主題的文創餐廳、茶飲店、賓館等拔地而起，產業鏈條不斷延伸。賽事的火爆還帶動一批農民、返鄉務工人員通過直播賽事成為網紅。榕江縣三江水族鄉腳車村的“90后”小伙唐勝忠，就是被“村超”吸引返鄉創業的“新農人”。大學畢業后在大城市從事新媒體工作的他，“村超”火爆出圈后決定回鄉發展，如今已成為一名全網粉絲超200萬的網絡帶貨達人，也擁有了“貴州村超推薦官”的新身份。在榕江、臺江，手機成為新農具、數據成為新農資、直播成為新農活，增收致富之路呈現新景象。

　　純粹的快樂。在與榕江、臺江兩地群眾交流中，調研組最深切的感受是，他們對籃球和足球的熱愛刻進了骨子里。臺江縣有“逢節必比賽、比賽先籃球”的慣例，“六月六”吃新節籃球賽在臺盤村已舉辦了數十年。臺盤村李光發老人回憶：“以前沒有籃球，大家就用自制的棉花球，投向用竹子編成的籃球圈，自娛自樂。”不到40萬人口的榕江縣，群眾性足球運動已有80余年歷史，群眾基礎深厚，注冊球員超過1200人。賽事火爆雖然帶來了商業上的無限想象空間，但當地群眾早已形成不能讓賽事本身商業化的共識。對他們來說，純粹的快樂更重要。在“村超”、“村BA”賽場上，我們看到不惑之年的大叔、十三四歲的少年都竭盡全力拼搶；助威的觀眾里，有五六歲的小孩，也有六七十歲、穿著民族傳統服飾的大爺大媽，甚至耄耋之年的老人。在大家眼里，“懂不懂球不重要，能共享快樂最重要”。上萬人的看臺擠得滿滿當當，比賽從白天戰到深夜，觀眾的歡呼與人浪呼應、激情與歡笑齊飛，這是體育帶給每一個人的最純粹的快樂。“就是熱愛!”從站在沙壩上看父輩踢球的少年，到成為2023年“村超”“最佳守門員”，榕江縣古州鎮車江一村球員陳興洋這樣描述自己的心路歷程：“踢足球能感染周圍的人踴躍參與，享受快樂，就很幸福。”

　　二、其姓為“村”，其根也在“村”

　　問渠那得清如許，為有源頭活水來。作為民間自發組織、村民自發參與的鄉村賽事，“村超”、“村BA”其姓為“村”，名副其實。從調研情況看，它們的火熱出圈，是近年來貴州廣大農村富起來、美起來、群眾精神文化生活不斷充實起來的生動呈現，其根也在“村”。脫貧攻堅戰取得全面勝利打下的堅實物質基礎、傳承千年生生不息的濃厚民間文化氛圍、覆蓋城鄉的交通網和互聯網造就的高效開放渠道、蘊藏在廣大群眾之中的無限創造力等，為“村超”、“村BA”的“盛大綻放”創造了環境、提供了條件。

　　從“千年之變”看物質之基。貴州曾經是中國脫貧攻堅的主戰場。黨的十八大以來，在習近平總書記親切關懷和黨中央堅強領導下，貴州向絕對貧困發起總攻，攻克了一個又一個貧中之貧、堅中之堅，66個貧困縣全部脫貧摘帽，923萬貧困人口全部脫貧，192萬人搬出大山，減貧人數、易地扶貧搬遷人數均為全國之最，徹底撕掉千百年來的絕對貧困標簽。新時代的貴州人民更加自信自強，在物質和精神兩個層面實現了深層次、根本性的“千年之變”。

　　“村超”、“村BA”既是一場球員和球迷的大聯歡，也是一次多民族同胞的大聚會，更是一臺民族文化的盛宴和精神文明的大餐。圖為2024年4月27日，在貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣“村超”現場的民族歌舞表演。 貴州省委宣傳部供圖 李長華/攝

　　脫貧攻堅偉大勝利造就的歷史巨變，在“村超”、“村BA”發祥地的榕江、臺江得到了有力印證。2014年，兩縣貧困人口人均收入分別為3063元、2739元，到2023年，兩縣脫貧人口人均收入分別增加到14896元、15488元。數據的背后，是當地人民群眾物質生活的極大改善。很多群眾特別是農村群眾世代以來飽受貧困威脅、吃不飽穿不暖的日子一去不復返了。調研組走訪過程中，許多村民感嘆：“現在日子好了，天天像過年！”他們的獲得感幸福感發自內心、溢于言表。

　　物質生活得到保障且逐步富裕起來的鄉親們日益注重精神文化生活，也有了更多的精力和經濟實力參與到群眾性文體活動中。臺江縣臺盤村每年定期舉辦的吃新節，重點已從“吃”逐漸向“娛”轉變，參與面廣、娛樂性強的“村BA”則成為節日“壓軸大戲”。榕江縣持續加大公共文體設施建設投入，很多村都有自己的足球隊。“我們小時候沒有足球場，只能光著腳丫踢野球。”感受著家鄉的今昔對比，44歲的榕江縣豐樂村村民伍水清非常感慨，“現在每個周末我都會去球場踢球。家鄉條件好了，有了真正的球場，也給了我重拾青春、再戰賽場的機會。”

　　從“百節之鄉”看文化之源。貴州山多谷深、河流縱橫，獨特的地形地貌孕育了多姿多彩的地域文化。千百年來，18個世居民族在這里“大雜居、小聚居”，代代相續、薪火相傳，形成了“一山不同族、十里不同風、百里不同俗”的現象，成就了“多彩貴州”的文化特色，造就了“文化千島”的美名。

　　“村超”、“村BA”所在地黔東南州享有歌舞之州、神奇之州、百節之鄉、民間文化藝術之鄉、苗族侗族文化遺產保留核心地、民族文化生態博物館等諸多美譽，州內每年有各類民族節日近400個。流行于黔東南州黎平縣、從江縣、榕江縣等地的侗族大歌，被列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄，從深山走向全國，從中國走向世界，先后在數十個國家和地區展演。

　　民俗節慶等文化遺產是在歷史長河中形成的群眾性精神文化活動及成果。黨的二十大以來，隨著“和美鄉村”建設加快推進，如珍珠般散落在貴州各地的民俗節慶等文化遺產更加光彩煥發。在此環境中“生長”出來的“村超”、“村BA”，自然而然地富含了文化基因。很多現場觀眾坦言，“與其說是到場觀看比賽，不如說是受到文化吸引而來的”。廣東游客陳先生向我們表示：“這里有濃厚的民族文化底蘊，給人一種全新的感受。”正是老祖宗留下的文化寶貝，賦予了群眾性體育活動以文化意韻，也為推進新時代精神文明建設提供了源源不斷的文化源泉。

　　從“萬橋飛架”看開放之力。貴州是全國唯一沒有平原的省份，交通一直是制約其發展的瓶頸和短板。改革開放特別是新時代以來，貴州高舉開放旗幟，以大交通引領大開放，逢山開隧、遇水架橋，率先在西部地區實現縣縣通高速，高鐵、機場等交通建設大踏步發展，全省交通格局、開放格局實現歷史性重塑。

　　跨越千山萬水的“萬橋飛架”，讓黔東南州從原來的“偏居一隅”一躍成為“開放通衢”。黃平機場、黎平機場建成運營，貴廣高鐵、滬昆高鐵穿境而過，當地對外交通條件大幅改善、開放格局煥然一新。從臺江縣臺盤村出發，10分鐘可上高速公路、半小時可抵達高鐵車站。曾在交通區位上被“邊緣化”的榕江縣，先后迎來了廈蓉、荔榕、劍榕等高速公路和貴廣高鐵榕江站建成投入使用，逐步成為貴州通往珠三角的“橋頭堡”。

　　路通百業興。“村超”、“村BA”之所以在線下線上產生巨大流量，離不開交通條件的極大改善和互聯網在鄉村的廣泛普及。“村超”球場周邊500米范圍內就有現代化大橋3座。通往“村BA”所在地臺盤村的鄉村道路平坦寬敞，車輛往來穿梭，一條條“暢、安、舒、美”的公路成了一道道亮麗的風景線。在互聯網支撐下，當地群眾開放意識進一步增強，紛紛自發拍攝轉發“村超”、“村BA”火熱場面、精彩瞬間、感人畫面，為兩項比賽出圈提供了助推力。據不完全統計，有10萬余名球迷群眾自發通過抖音、快手、微信視頻號等宣傳“村超”，極大助推了賽事出圈。

　　從“勇闖新路”看創新之本。“走出一條有別于東部、不同于西部其他省份的發展新路”，這是習近平總書記對貴州寄予的厚望。作為大山的兒女，貴州人民不乏山的倔強，更有沖出大山的闖勁。黨的十八大以來，貴州深入貫徹落實習近平總書記重要指示精神，敢想敢干、勇于創新，努力在新時代西部大開發上闖新路，在鄉村全面振興上開新局，在實施數字經濟戰略上搶新機，在生態文明建設上出新績，創造了一個又一個發展奇跡。

　　黔東南州擁有不少自然珍寶和文化瑰寶，為當地干部群眾創新創造提供了得天獨厚的條件。調研組了解到，近年來黔東南州各地充分發揮資源優勢，做了不少探索。比如大力發展具有高附加值、高創新性、高融合性等特征的文化和旅游產業，打造了西江千戶苗寨、肇興侗寨、鎮遠古城等一批遠近聞名的旅游景區，并不斷完善全域旅游服務體系，為眾多外地游客前來觀光“打卡”提供便利。而“村超”、“村BA”，也正是當地創新發展的鮮活案例。

　　“村超”、“村BA”的主角是村民，賽事發起、賽程安排、節目表演、獎勵獎品等均是村民自發組織、自行實施，從球員到裁判員都是當地村民，大小事都由村民說了算，當地政府則專注于營造環境、保障服務，保證鄉村賽事的原汁原味。“村超”、“村BA”出圈的過程，也是當地群眾把風行的體育運動與獨有的民族文化結合起來融合創新的過程；是充分尊重人民群眾主體地位和首創精神，不斷激發人民群眾創新創造活力，放手讓全民參與、讓群眾當主角的過程；是自覺強化和運用互聯網思維，推動媒體融合傳播、廣泛提升傳播力影響力的過程。

　　三、小賽事蘊含大道理

　　“村超”、“村BA”所展現的一幅幅活力滿滿、熱氣騰騰、其樂融融的人民幸福生活圖景，是推進鄉村全面振興的戰略部署在貴州的落地開花，是黨團結帶領人民群眾創造美好生活的精彩縮影。把握好、總結好“村超”、“村BA”火爆出圈的經驗，對于推進鄉村全面振興、走好中國式現代化道路，具有啟示意義。

　　在“村超”系列賽事的帶動下，貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣吸引了全國各地大量游客前往觀賽游玩，帶動了當地旅游、餐飲、住宿、文創、農特產品等行業的發展。圖為2023年6月30日，村民在“村超”賽場旁的文創攤位展示民族服飾。 新華社記者 楊文斌/攝

　　堅持因地制宜、一切從實際出發。習近平總書記指出：“堅持一切從實際出發，是我們想問題、作決策、辦事情的出發點和落腳點。”“村超”、“村BA”看似是“一夜爆紅”，實則是立足當地悠久的運動傳統、多彩的民族文化、淳樸的鄉俗民風等資源稟賦和深厚底蘊，因地制宜、久久為功推進鄉村全面振興結出的碩果。方向對了，就不怕路遠。對于一個國家來說，選擇什么樣的現代化道路，是由其歷史傳統、社會制度、發展條件、外部環境等諸多因素決定的，我們必須從本國實際和國情出發，牢牢把握中國式現代化的中國特色和本質要求，堅定不移走自己的路。對于各地區來說，資源稟賦、風土人情千差萬別，必須堅持實事求是、因地制宜，緊密結合自身優勢和發展實際，探索既有本地扎實基礎、又能激發群眾參與熱情的發展之路，真正做到“一把鑰匙開一把鎖”。

　　持續厚植現代化的物質基礎、不斷夯實人民幸福生活的物質條件。黨的二十大報告指出，沒有堅實的物質技術基礎，就不可能全面建成社會主義現代化強國。只有物質極大豐富，才能不斷滿足人民日益增長的美好生活需要。作為擁有14億多人口的大國，要實現幼有所育、學有所教、勞有所得、病有所醫、老有所養、住有所居、弱有所扶，需要強大的物質基礎和堅實的物質支撐。“村超”、“村BA”的火爆出圈，發生在脫貧攻堅戰取得偉大勝利之后，發生在高速公路四通八達、高速鐵路飛馳而過、移動互聯網廣泛普及的苗鄉侗寨。實踐表明：物質文明的發展為精神文明提供必要的物質條件和物質保障，是精神文明發展的基礎。新時代新征程，要始終把堅持高質量發展作為新時代的硬道理，從主要解決“有沒有”轉向解決“好不好”，為全面建成社會主義現代化強國奠定物質基礎，以發展實績不斷滿足人民日益增長的美好生活需要。

　　更加重視精神文明建設、不斷增強人民精神力量。習近平總書記指出，“中國式現代化是物質文明和精神文明相協調的現代化”，“既要物質財富極大豐富，也要精神財富極大豐富、在思想文化上自信自強”。豐富人民精神世界，是中國式現代化的本質要求之一。“村超”、“村BA”火爆出圈，是不斷滿足人民日益增長的精神文化需求的結果，是物質文明與精神文明協調發展、共同進步的結果。物質文明與精神文明如鳥之雙翼、車之兩輪，缺一不可。新時代新征程，推進中國式現代化要堅持物質文明和精神文明兩手抓、兩手硬，深耕文化沃土，筑牢精神堤壩，增強文化自信，切實推進精神文明建設，讓全體人民始終擁有團結奮斗的思想基礎、開拓進取的主動精神、健康向上的價值追求。

　　尊重人民群眾首創精神、充分激發群眾智慧和力量。人民是歷史的創造者，是真正的英雄。習近平總書記指出：“只要我們始終堅持為了人民、依靠人民，尊重人民群眾主體地位和首創精神，把人民群眾中蘊藏著的智慧和力量充分激發出來，就一定能夠不斷創造出更多令人刮目相看的人間奇跡！”堅持人民主體地位，尊重人民首創精神，是由我們黨的性質和宗旨決定的，也是黨百年奮斗積累的寶貴經驗。“村超”、“村BA”貫穿群眾首創精神，讓群眾唱主角，充分發揮村民的積極性、主動性、創造性，堅持全民參與共創共建，充分尊重人民主體、人民主創、人民主推。地方黨委政府、廣大黨員干部做幕后英雄、為人民服務，促進群眾不竭的創新創造活力轉化為發展動力。全面建成社會主義現代化強國，人民是決定性力量。新時代新征程，要始終堅持以人民為中心的發展思想，堅持人民主體地位，堅持黨的群眾路線，充分尊重人民所表達的意愿、所創造的經驗、所發揮的作用，激勵引導人民群眾以主人翁精神滿懷熱忱地投入到現代化建設中來，匯聚蘊藏在人民中的無窮智慧和力量，使中國式現代化擁有最可靠、最深厚、最持久的力量源泉。